La compañía tecnológica Meta Platforms anunció que comenzará a cobrar una tarifa adicional a los anunciantes para compensar los impuestos sobre servicios digitales que aplican varios países europeos. El recargo se sumará al costo de las campañas publicitarias en sus plataformas y dependerá del país donde se encuentre la audiencia objetivo.

La medida entrará en vigor el 1 de julio y afectará a anuncios de imagen y video publicados en redes sociales como Facebook e Instagram, así como a campañas de mensajería comercial en WhatsApp. También incluirá formatos como los anuncios que invitan a los usuarios a iniciar conversaciones con empresas.

Según explicó la empresa en una publicación oficial, el recargo busca cubrir gravámenes que algunos gobiernos aplican a las grandes plataformas digitales. “Hasta ahora, Meta ha absorbido estos costos adicionales”, señaló la compañía en su blog corporativo.

El ajuste forma parte de una estrategia para adaptarse al creciente marco regulatorio internacional. “Estos cambios responden a la evolución del entorno normativo y buscan alinearse con los estándares del sector”, añadió la empresa al explicar la decisión.

Las tarifas variarán dependiendo del país donde se ubique el público que verá el anuncio. En el Reino Unido el cargo será del 2%, mientras que en Francia, Italia y España se aplicará un recargo del 3%.

En el caso de Austria y Turquía, el aumento alcanzará el 5%. Meta aclaró que la tarifa se calculará en función de la ubicación de la audiencia que recibe la publicidad, no del país donde esté registrado el anunciante.

La decisión sigue un camino similar al adoptado por otras grandes tecnológicas como Google —propiedad de Alphabet— y Amazon, que también han trasladado a los clientes parte del costo de los impuestos digitales.

Este tipo de gravámenes, que se calculan como un porcentaje de los ingresos que las grandes tecnológicas generan en cada país, han sido criticados por el gobierno de Estados Unidos, que sostiene que afectan de forma desproporcionada a empresas estadounidenses. El medio financiero Bloomberg fue el primero en informar sobre las nuevas tarifas anunciadas por Meta.